Muchas personas se enfrentan a esta pregunta a la hora de elegir un color para algún diseño de logotipo o marca. Empezaremos definiendo lo que es la psicología del color:
“Es una ciencia que estudia cómo los colores nos influencian en nuestros sentimientos, emociones y la capacidad de reacción y decisión que pueden evocar en las personas cuando son visualizados.”
¿Cómo actúan los colores sobre los ‘sentimientos’ y la ‘razón?’ Según el estudio de Eva Heller (1948-2008) es la relación con nuestros sentimientos y demuestra cómo ambos no se combinan de manera accidental, pues sus asociaciones no son solamente cuestión de gusto, sino de experiencias universales que están profundamente enraízadas en nuestro lenguaje y en nuestra manera de pensar.
Así como la tipografía resulta fundamental para el diseño del logotipo y demás elementos gráficos de una marca, igual importancia tiene el uso del color.
La psicología del color tuvo inicio en la psicología humana desde tiempos remotos. Entre muchos ejemplos, en la antigua China los puntos cardinales eran representados por los colores azul, rojo, blanco y negro, reservando el amarillo para el centro (por tanto, el amarillo fue tradicionalmente el color del imperio chino).
De igual forma, los mayas de América central relacionaban Este, Sur, Oeste y Norte con los colores rojo, amarillo, negro y blanco respectivamente. En Europa los alquimistas relacionaban los colores con características de los materiales que utilizaban, por ejemplo rojo para el azufre, blanco para el mercurio y verde para ácidos o disolventes.
por Blog Yucatán
Aristóteles fue una de las primeras personas en analizar las propiedades del color, descubriendo los "colores básicos" relacionados con la tierra, el agua, el cielo y el fuego.
Más tarde Leonardo da Vinci clasificó como colores básicos al amarillo, verde, azul y rojo de acuerdo a aquellas categorías de Aristóteles, agregando el blanco como receptor de todos los demás colores y el negro como su ausencia.
Existen estudios acerca de la psicología del color, es decir, de qué manera los colores comunican y transmiten emociones al espectador. Por ejemplo, el artista Josef Albers, quien en 1963 demostró en La interacción del color que nuestro ojo nunca percibe un color como realmente es. Esto supone un hecho a tener en cuenta, ya que un color puede ser percibido de diferente manera dependiendo del color con el que haga contraste.
A continuación los colores más comúnmente utilizados y su significado:
Rojo: Bien es sabido por todos que el rojo evoca al amor, la pasión, la valentía.
Naranja: Transmite fuerza y energía, representa el calor, las llamas, es un color que produce la excitación de los sentidos y atrae.
Amarillo: Nos transmite fuerza, voluntad, intelectualidad, así como envidia. Representa la creatividad, la verdad, el poder, la precaución.
Verde: Nos atrae al equilibrio, la esperanza, la naturaleza, frescura.
Azul: Éste suele asociarse al frío. Es un color que denota fidelidad, descanso, serenidad.
Morado: Estas tonalidades son asociadas a los profundos sentimientos, la espiritualidad, la magia, el poder.
Blanco: Es significado de pureza, de minimalismo, de pulcritud, de inocencia, da sensación de limpieza.
Gris: Denota neutralidad, indecisión, aburrimiento, ausencia, inteligencia, equilibrio.
Negro: Modernidad, miedo, misterio, temor, elegancia, responsabilidad y decoro.
Negro: Modernidad, miedo, misterio, temor, elegancia, responsabilidad y decoro.
foto por Lauren
El diseñador decide cuál es la intención y el mensaje que debe transmitir su diseño y procede a elegir los colores que resulten más adecuados para el mismo. No en todos los lugares del mundo y en las diferentes culturas los colores significan lo mismo, por ejemplo:
- En China, el amarillo ha sido siempre el color imperial. Hace años su uso por el público en general estaba prohibido y, aún hoy, se utiliza poco, excepto con fines religiosos, ya que sugiere misterio y grandeza.
- El morado es un color noble en Japón; sin embargo, en los países hispanos representa la muerte.
- El verde simboliza el nacionalismo en Egipto y debe utilizarse con mucho cuidado en las promociones que se hagan en ese país. Es el color del Corán y, por tanto, tiene una simbología muy especial en todo el mundo islámico.
Paula Ma. Noviembre 2014. "Psicología de color en diseño gráfico".
https://helpdev.org/psicologia-del-color-en-diseno-grafico/
Varios colaboradores. Marzo 2006. "Psicología del color".
https://es.wikipedia.org/wiki/Psicolog%C3%ADa_del_color
Miguel Bielsa. "La importancia del color en el diseño gráfico".
http://www.mique.es/la-importancia-del-color-en-el-diseno-grafico/
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